游客會(huì)因?yàn)闉V鏡修飾后的照片對(duì)從未關(guān)注過(guò)的目的地動(dòng)心，成功種草旅游目的地。因此很多旅游目的地積極探索創(chuàng)新，營(yíng)造引客吸金的旅游場(chǎng)景，但千城一面的現(xiàn)象級(jí)場(chǎng)景很容易造成旅游者審美疲勞，所以旅游目的地如何科學(xué)合理的打造網(wǎng)紅場(chǎng)景占領(lǐng)市場(chǎng)份額已成為當(dāng)下刻不容緩的商業(yè)訴求。

一個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目帶火一個(gè)景區(qū)！一點(diǎn)也不夸張，隨著90、00后消費(fèi)群體的崛起，對(duì)體驗(yàn)型消費(fèi)場(chǎng)景更感興趣，不論是浪漫的網(wǎng)紅墻或者花海，還是神秘的霍比特小屋、魔幻城堡、奇幻森林，只要新奇有個(gè)性就能俘獲新消費(fèi)群體，刷爆某音、某書等平臺(tái)，吸粉無(wú)數(shù)。

網(wǎng)紅場(chǎng)景的打造要領(lǐng)

1、提煉文化屬性的核心差異彰顯個(gè)性

旅游目的地都有自己的特色資源和特色文化，圍繞這些要素提煉文化資源的精神內(nèi)核是品牌建設(shè)的途徑。有品牌就有定位，打造網(wǎng)紅場(chǎng)景是勢(shì)必需要整理和挖掘文化屬性及背景，從而進(jìn)行多元化的場(chǎng)景延伸，這些都離不開(kāi)品牌自身的文化基因和文化傳承。

“創(chuàng)造幸福”是迪士尼近百年來(lái)不變的文化精髓，迪士尼樂(lè)園以“奇夢(mèng)”為核心，為所有心懷夢(mèng)想的旅游者編織了一個(gè)充滿歡笑的奇幻世界。最引人矚目的是夜幕降臨下城堡上空的煙火表演，煙花不僅點(diǎn)亮了星空，也點(diǎn)亮了旅游者心中奇夢(mèng)。只有當(dāng)旅游目的地所蘊(yùn)含的文化特質(zhì)和個(gè)性與旅游者內(nèi)心需求吻合時(shí)，才能讓旅游者怦然心動(dòng)。因此提煉旅游目的地的文化精神內(nèi)核是品牌化網(wǎng)紅場(chǎng)景打造的實(shí)質(zhì)核心

2、緊扣客群創(chuàng)造沉浸場(chǎng)景體驗(yàn)

旅游的主體是旅游者，面對(duì)過(guò)多目的地的選擇，旅游者真正愿意消費(fèi)的是旅游目的地所帶來(lái)的美好體驗(yàn)。旅游者體驗(yàn)度是旅游目的地提升吸引力、增加消費(fèi)率、提高復(fù)游率最重要的方面。旅游體驗(yàn)過(guò)程是一個(gè)連續(xù)的體系，由一個(gè)個(gè)有特色和專門意義的場(chǎng)景情境串聯(lián)組合而成。

日本的旅游體驗(yàn)有獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，例如京都最古老的寺院清水寺，導(dǎo)覽導(dǎo)視除了引導(dǎo)指示的實(shí)用價(jià)值外，同時(shí)使用豐富的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)宣傳展示景區(qū)特色。值得一提的是儀式感，整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程每一步都有特色的儀式特征，令人印象非常深刻。整體的場(chǎng)景體驗(yàn)具有極強(qiáng)的主題性和互動(dòng)性，促使旅游者不斷的分享社交圈，持續(xù)用氛圍籠絡(luò)更多旅游客群。一個(gè)旅游目的地有細(xì)節(jié)和氛圍且讓旅游者產(chǎn)生心理觸動(dòng)，往往具有更旺盛更長(zhǎng)久的生命力。

3、升級(jí)創(chuàng)新持續(xù)優(yōu)化場(chǎng)景服務(wù)

從心理學(xué)角度分析，人都是喜新厭舊的動(dòng)物，所以創(chuàng)新才是旅游目的地發(fā)展的生命力。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)顯示，旅游客群逐漸年輕化，新、奇、特的網(wǎng)紅場(chǎng)景備受歡迎，現(xiàn)場(chǎng)背后無(wú)一例外都是一個(gè)個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意與體驗(yàn)。

好的創(chuàng)意一定來(lái)源于生活，好的體驗(yàn)一定是多元的交融。網(wǎng)紅場(chǎng)景具有兩面性，一方面提升旅游目的地的口碑和知名度，另一方面也會(huì)遭遇一些困擾和阻礙，缺乏文化沉淀和市場(chǎng)錘煉很容易曇花一現(xiàn)。網(wǎng)紅場(chǎng)景的打造不是一時(shí)之效，而是講究策略和節(jié)奏的融合。只有對(duì)場(chǎng)景持續(xù)優(yōu)化，才能保證旅游目的地自身的可持續(xù)發(fā)展。

01    霍比特小屋  

電影里的霍比特人村讓許多人向往不已

農(nóng)莊的霍比特小屋就成為了美景拍照圣地

看這些

仿佛進(jìn)入了電影中的童話世界

文案：在孩子還相信童話的時(shí)候，帶她去童話世界里看看吧！萬(wàn)一能在霍比特屋找到白雪公主呢？那睡美人得多高興??！哈哈哈

02    彩虹階梯  

色彩鮮明的馬卡龍色調(diào)彩虹階梯，充滿了夢(mèng)幻色彩，站在上面，你就是七彩世界里的一道光

文案： 

紅色代表對(duì)熾熱的愛(ài)

粉色滿足所有少女心

黃色即使離別也要保持明快心情

藍(lán)色彰顯了少年的青春活力

紫色譜寫浪漫的魯大樂(lè)章

彩虹階梯裝點(diǎn)著你們的青春季

送你一片彩虹

愿你興致盎然地與世界交手

一直走在彩虹般多彩的路上

總會(huì)收獲遍野的爛漫

03    網(wǎng)紅墻  

網(wǎng)紅墻是一種新的藝術(shù)展現(xiàn)形式，尤其受新一代年輕人的喜愛(ài)

無(wú)論怎么拍照都好看

尤其適合古靈精怪的菇?jīng)?、帥鍋、小朋友?/span>

文案：來(lái)吧，這里能閃爆你的朋友圈！

04    網(wǎng)紅鳥(niǎo)巢  

“網(wǎng)紅鳥(niǎo)巢”最早是從巴厘島流行起來(lái)的，后來(lái)世界各地景點(diǎn)、農(nóng)莊爭(zhēng)相模仿，隨后大火

現(xiàn)在網(wǎng)紅鳥(niǎo)巢火爆程度可以用一句話來(lái)形容：拍片三分鐘，排隊(duì)半小時(shí)

圓形的，愛(ài)心形狀的，上邊點(diǎn)綴一些花就更漂亮了，晚上放上小星星燈，拍出來(lái)照片簡(jiǎn)直不要太美

05    復(fù)古老爺車&復(fù)古單車  

單車在很多人記憶力是一件很有懷舊色彩的物品，利用各種小道具裝飾的單車就有一種又懷舊又浪漫的的感覺(jué)，放在農(nóng)場(chǎng)里，很

其實(shí)，景區(qū)打造網(wǎng)紅場(chǎng)景打造非常費(fèi)心思，絕不是簡(jiǎn)單的上幾個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目，而是一種思維方式，把景區(qū)的每個(gè)硬件都按照具有時(shí)尚場(chǎng)景的打卡審美去打造，才是網(wǎng)紅場(chǎng)景打造的核心。